近日，ofo對于品牌元素進行了全面升級，其中ofo的品牌名稱從之前的“ofo共享單車”變為“ofo小黃車”，此外，在品牌標識(Logo)、口號(Slogan)、域名這三個方面也進行了升級。在已經取得市場絕對優勢份額的前提下，此次品牌升級將使ofo的品牌形象更加立體，不僅有助于其行業領騎者地位的進一步鞏固，也將對ofo的全球布局之路產生重要的推動作用。

聽從用戶聲音“ofo小黃車”正式出發

作為共享單車行業的領騎者，ofo在用戶體驗方面具有絕對的優勢，而“小黃車”的稱呼也正是來源于用戶對于ofo的喜愛，在網絡上“小黃車”已然成為ofo的代稱。ofo此次將品牌名稱從“ofo共享單車”變為“ofo小黃車”可以說是絕對的順應民意，充分滿足了廣大ofo粉絲用戶的心聲。ofo聯合創始人張巳丁表示，這一更名體現了ofo尊重用戶、融入用戶的品牌追求。

在品牌更名之后，ofo小黃車的LOGO也進行了重新設計。此前“ofo共享單車”的logo為黑底黃字，沉穩有余而活力稍有欠缺，此次改為黃底黑字，并對字體進行了全新的設計，使得ofo小黃車的logo不僅亮麗醒目且更具活力。而在Slogan方面，從“隨時隨地有車騎”到“騎時可以更輕”，將騎行體驗與公司的年輕積極狀態都注入了品牌元素之中。也明顯看出ofo的積極轉變，而這一切改變都是為了讓用戶享受到更好的騎行體驗，正如ofo聯合創始人張巳丁所說的“公司的估值雖然已超過20億美元，但公司的首要事項依舊是改善用戶體驗、提升品牌”。此外，ofo小黃車還宣布啟用ofo.com的頂級域名，更加便于用戶搜索，也更契合ofo的全球戰略。

品牌升級助力ofo全球進擊

隨著共享單車行業競爭的愈演愈烈，共享單車已經由初攻城圈地之爭，轉向更加深入的用戶體驗、品牌以及產業鏈整合等綜合實力的競爭。而作為中國互聯網創新的重要標志，共享單車在國際上的影響力也越來越大。ofo小黃車作為共享單車的原創者與領騎者，目前已經覆蓋全球4個國家、100個城市，連接600萬輛單車，用戶累計騎行超10億次，是全球最大的共享單車平臺。此次ofo小黃車品牌的升級，表明ofo小黃車越來越貼近消費者需求轉變，品牌張力日漸充盈，一切的用心和努力也讓ofo進入就此一個全新的發展階段。

對于以成為全球性品牌為目標的ofo小黃車而言，品牌升級是品牌是全球擴張之路上必不可少的一步。而從ofo小黃車次此次的品牌升級來看，一方面新的品牌元素的使用更能直觀的體現出ofo小黃車注重用戶體驗、關注用戶需求的特點，另一方面這些品牌元素更加國際化——如ofo.com頂級域名的啟用，這對于海外用戶了解和認識ofo小黃車是有很大助力的。業內人士認為，ofo小黃次此次的品牌升級將以往優勢的品牌元素進行了整合，ofo小黃車的品牌形象得到了更大程度的提升，隨著ofo小黃車的品牌影響力持續擴大以及ofo與產業鏈的各方企業緊密協作，ofo小黃車成為全球性共享單車品牌將非常令人期待。