亞馬遜一開(kāi)始并不是這個(gè)名字，而是叫Cadabra，后來(lái)貝佐斯在明確了公司的商業(yè)規(guī)劃之后，正式更名為亞馬遜，一切業(yè)務(wù)從販?zhǔn)蹐D書開(kāi)始。

亞馬遜于1997年在納斯達(dá)克上市，但當(dāng)時(shí)市場(chǎng)對(duì)這家規(guī)模尚小的在線書商普遍不看好，不過(guò)在那場(chǎng)科網(wǎng)股狂歡中，就算是頭豬，只要打上.com的烙印就可以輕而易舉地飛上天。

2000年科網(wǎng)股泡沫破裂，股市一片哀鴻遍野。但是，也有少數(shù)真正具有競(jìng)爭(zhēng)力和實(shí)力的科網(wǎng)公司存活下來(lái)，并在未來(lái)的十幾年里成為行業(yè)巨頭。亞馬遜就是其中一個(gè)，如今其市值已經(jīng)超過(guò)4700億美元，折合人民幣超過(guò)3萬(wàn)億元。

按照前復(fù)權(quán)股價(jià)計(jì)算，亞馬遜的股價(jià)從上市之初的1.3美元漲到現(xiàn)在的1000多美元，20年時(shí)間增長(zhǎng)了768倍。

亞馬遜上市后披露第一份年報(bào)時(shí)，貝佐斯附上了他寫給股東的第一封信，這一習(xí)慣在接下來(lái)的20年始終未變，后來(lái)這一系列致股東的信被稱為“電商圣經(jīng)”，受追捧的程度不亞于“股神”巴菲特的致股東信。

有趣的是，貝佐斯將1997年這封致股東的信附在了往后每一年的致股東信的后面，以供投資者自行參考和評(píng)判。

在1997年的致股東信中，貝佐斯對(duì)亞馬遜及電子商務(wù)的論述言簡(jiǎn)意賅卻意味深長(zhǎng)，在經(jīng)過(guò)20年時(shí)間的洗禮后，至今仍被貝佐斯視為亞馬遜的信仰。

1997年，貝佐斯為亞馬遜的發(fā)展定下了四個(gè)主要基調(diào)，至今未變：

1.強(qiáng)調(diào)“持續(xù)關(guān)注客戶”

2.強(qiáng)調(diào)“所有這一切都是為了將來(lái)”的長(zhǎng)期哲學(xué)

3.關(guān)注現(xiàn)金流

4.注重規(guī)模效應(yīng)

在1997年的這封信里，貝佐斯也對(duì)電子商務(wù)進(jìn)行了思考，他在開(kāi)頭就講到“今天，網(wǎng)上購(gòu)物為客戶節(jié)約金錢與時(shí)間；明天，通過(guò)個(gè)性化服務(wù)，線上購(gòu)物將會(huì)加速發(fā)展的歷程”。

當(dāng)前在中國(guó)電商界是兩種模式并行：一邊是以阿里為代表的輕資產(chǎn)電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式，另一邊是以京東為代表的自建物流中心的重資產(chǎn)電商自營(yíng)模式。