價格越控越離譜

值得一提的是，除茅臺外，五糧液、洋河、瀘州老窖等多家酒企也均推出狗年生肖酒產品搶占市場。對此，白酒營銷專家蔡學飛指出，盡管多家酒企均推出生肖酒系列，但是主要在內部進行流通，目前茅臺生肖酒的影響力仍是一家獨大。原因在于茅臺自身的高品牌價值和有效的管理途徑，以及消費者從中看到的可投資價值和增值屬性。

實際上，在茅臺集團準備發售茅臺狗年生肖酒之前，就試圖采取控價措施防止熱炒現象出現。早在2017年茅臺集團的全國經銷商聯誼會上，茅臺集團對生肖酒銷售下發的指導文件指出，2018年狗年生肖酒計劃銷售量將保持上年的水平，并且主要以專賣店和特約經銷配售為主，以電商和零售為輔。取消狗年生肖酒區域經銷制，由全體經銷商共同經銷，茅臺還將根據專賣店和特約經銷商所在區域按月分級配比生肖酒數量。2018年2月5日，茅臺還對10家違約經銷商開出了首張重磅罰單，其中包括對遵義、上海、長沙、廣州四地五家存在哄抬價格、搭售、轉移銷售的經銷商進行取消經銷計劃的處罰。

蔡學飛則認為，茅臺推出一系列政策平衡市場需求，試圖避免出現炒酒的現象，但從目前來看，茅臺的控價手段未見成效。在輿論與市場層面上，茅臺目前正試圖從輿論和市場層面上，淡化消費者對茅臺產品的關注度。同時蔡學飛指出，目前茅臺生肖酒處于價格虛高水平，在增加市場投放量時，價格將產生一定波動。