白銀投資網(wǎng)（http://www.11d15c.cn/）04月21日訊，昨天，微信iOS版徹底關(guān)閉贊賞的消息引發(fā)大量關(guān)注，之后微信官方鼓勵(lì)用二維碼等其他途徑贊賞的方式規(guī)避蘋果強(qiáng)勢(shì)規(guī)則，不久后再次被蘋果喊停。短時(shí)間內(nèi)兩次修改規(guī)則，蘋果與微信的博弈火藥味十足。究竟誰更有“理”？

昨天，“受蘋果所迫，iOS版微信公眾平臺(tái)的贊賞功能將被關(guān)閉”的消息引發(fā)關(guān)注，微信官方發(fā)布通知，竟公開鼓勵(lì)大家用二維碼等方式“誘導(dǎo)分享”規(guī)避蘋果強(qiáng)勢(shì)的規(guī)則。隨后微信官方賬號(hào)微信派再次宣布，蘋果又喊停了iOS的二維碼等其他途徑贊賞的方式。蘋果因何而采取這樣的措施？蘋果與微信博弈的本質(zhì)又是如何？

收益并非蘋果考慮的重點(diǎn)，他們恐怕就是一門心思要執(zhí)行規(guī)則。

短時(shí)間內(nèi)兩次修改規(guī)則，微信和蘋果的博弈或許只是序曲。

起因：蘋果要求虛擬物品通過IAP機(jī)制付費(fèi)購買

在最新的開發(fā)者規(guī)則中，蘋果強(qiáng)化了它的一個(gè)要求——所有“虛擬物品”（虛擬商品）都必須通過蘋果IAP（In-App Purchase，應(yīng)用內(nèi)購買）機(jī)制進(jìn)行。

所謂IAP機(jī)制，也就是要通過iPhone手機(jī)上的蘋果賬號(hào)及綁定的信用卡付費(fèi)，要注意的是，這個(gè)與蘋果推出的類似微信支付、支付寶支付的Apple Pay（蘋果支付）屬于兩碼事。

我猜測(cè)，微信宣布在與蘋果長期溝通后，選擇關(guān)閉功能，應(yīng)該是認(rèn)為，如果按照“應(yīng)用內(nèi)購買”機(jī)制，蘋果將分成部分收益，這個(gè)和公眾文章號(hào)贊賞的機(jī)制有沖突，兩相為難不如不惹這個(gè)麻煩。

對(duì)比而言，在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域，羅輯思維“得到”APP所售賣的也是虛擬商品，比如付費(fèi)訂閱專欄、音頻圖書解讀等，它則選擇按照要求，改為用戶必須采用IAP機(jī)制，而不再提供比如微信支付、支付寶支付等方式。在優(yōu)酷視頻APP里，購買它的會(huì)員資格，在喜馬拉雅FM的APP中購買它的音頻，也都只留下了IAP機(jī)制這一種方式。