2017年5月10日是值得每一家中國企業銘記的日子——首個“中國品牌日”，標志著“發揮品牌引領作用”上升到了國家高度。

品牌文化是指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同，創造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。在競爭激烈的門窗市場中，企業注重品牌文化的塑造十分關鍵。

 
品牌賦予門窗產品更多附加值

傳統的經濟學理論指出：消費者在進行消費時，一般會受樸素的等值觀念（即價格與產品的價值相等）的影響，產品的品質和價值決定了消費者對消費品的取舍。然而，在產品同質化程度越來越高的今天，這種樸素的等值觀念正受到來自現實的挑戰!消費者在購買力相同的情況下，市場上符合他們這種傳統等值標準的產品往往不止一種，傳統的消費觀念使消費者陷入了一種取舍兩難的境地。

那么消費者又是怎樣作出他們的選擇的呢?冠邦門窗品牌總監孫總說道：“除了對產品品質和價值上的認同外，有一種力量正在影響著消費者的選擇，這就是品牌文化的作用。品牌文化與消費者內心認同的文化和價值觀一旦產生共鳴，這種力量就顯得非常強大。因為它是除了服務以外，品牌所賦予產品的又一附加值，正是這種無形的附加值影響了消費者對同質化產品的選擇。正如冠邦一直以來把安全為品牌核心文化，五防功能作為產品賣點，結合消費者對門窗的需求點，把產品區分為各種情景下的功能需求，并通過對產品外觀的時尚、個性化打造，終端專賣店布局、燈光、品牌畫面的甄選、設計，向消費者傳達一種既有型又有內涵的冠邦品牌意念。”