2019上半年，我國消費市場總體平穩(wěn)、市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、消費結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，消費作為經(jīng)濟(jì)增長主引擎的作用繼續(xù)顯現(xiàn)。作為消費重要信貸、支付工具和銀行零售轉(zhuǎn)型排頭兵，信用卡的表現(xiàn)引人關(guān)注。

近日，招商銀行發(fā)布2019半年報，其中信用卡業(yè)績表現(xiàn)亮眼：流通卡數(shù)、流通戶數(shù)雙雙增長;交易額達(dá)2.04萬億元，同比增長12.03%;不良率1.30%，風(fēng)險整體可控;掌上生活A(yù)pp累計用戶數(shù)突破8000萬、月活近4000萬，進(jìn)一步鞏固信用卡App領(lǐng)先地位的同時，更比肩一線互聯(lián)網(wǎng)平臺。

流通卡數(shù)、流通戶數(shù)創(chuàng)新高，數(shù)字化獲客占主流

根據(jù)招行半年報數(shù)據(jù)，2019上半年，招行信用卡流通卡數(shù) 9061.04 萬張，較上年末增長 7.48%，流通戶數(shù) 6134.31 萬戶，較上年末增長 5.71%;流通卡數(shù)、流通戶數(shù)雙雙創(chuàng)新高。

業(yè)內(nèi)人士分析，信用卡已邁入存量競爭的時代，招行信用卡發(fā)卡量逆勢增長原因很多，其中一個就是不斷探索和構(gòu)建多元化的獲客方式，通過聯(lián)名營銷、場景營銷、粉絲營銷等新方式，打造獲客新的增長點，把獲客的“開口做大”。

如在聯(lián)名營銷獲客上，招行信用卡持續(xù)探索聯(lián)名卡經(jīng)營新模式，打造高顏值、高熱度卡產(chǎn)品，如推出熱門IP系列的寶可夢粉絲信用卡、小米聯(lián)名信用卡、憤怒的小鳥聯(lián)名信用卡等，建立了粉絲到用戶的獲客連接。又如在場景營銷獲客上，招行信用卡深耕健康、出行等高端客戶最關(guān)注的場景，于今年上半年發(fā)布高端信用卡全新禮遇，這也收獲了不少高端新客戶。

隨著金融科技的深度應(yīng)用，如今數(shù)字化獲客已成為招行信用卡獲客主流方式。目前招行信用卡數(shù)字化獲客占比已提升至62.65%，相比上年末繼續(xù)增長。而招行信用卡也已建立從粉絲、流量到App用戶的獲客連接，加速技術(shù)驅(qū)動獲客。

半年交易額2.04萬億元，同比攀升

2019上半年，招行信用卡交易額達(dá)2.04萬億元，同比增長 12.03%。伴隨著交易規(guī)模增長，招行信用卡貸款余額達(dá) 6525.31 億元，較上年末增長13.41%。