相互廝殺的背后是電商增速的放緩，中國國家統計局2016年的數據顯示，網絡購物交易規模同比增長僅1.8%。

即使是電商一年一度的流量高潮“雙11”的熱度也在消減，據阿里巴巴歷年雙11成交數據顯示，平臺總交易規模增速雖在今年略有回升，但此前已連續4年持續放緩。同時，“雙11”關鍵詞百度搜索指數連續兩年下降。

“無論是大平臺還是小平臺，都面臨流量枯竭的危機。”一位國內一線電商高管稱，互聯網流量紅利期已經過去。

機構數據：阿里京東市場份額略有下降

12日，星圖數據對20家B2C電商平臺進行監測，2017年雙11全網總銷售額達2539.7億元，產生包裹13.8億個。在雙11銷售額方面，天貓銷售額占全網比例66.23%，京東占比21.41%。

而2016年星圖數據顯示，“雙11”當天全網銷售額最終為1770.4億元，天貓/淘寶占比68.2%，京東占比22.7%。

所以按照星圖數據，對比2016年的數據，全網雙11交易額規模同比增長43.45%。其中天貓1682億，同比增長39.35%，市場份額下降了2個百分點。京東同比增長35.4%，市場份額下降了1.3個百分點。

記者觀察

“黑科技”改變雙11

支付峰值25.6萬筆/秒，數據庫處理峰值4200萬次/秒，這是11月11日凌晨，天貓雙11全球狂歡節剛開場5分22秒產生的數據。

雙11大量訂單背后，正對前期庫存儲備、后期物流，以及后臺技術支撐產生更高要求。對眾電商而言，與賣商品相比，這更像一場壓力測試。

壓力測試：從支付寶到阿里云

從成本最優來看，雙11購物節并非電商的最佳銷售選擇，而如今，為何發起者阿里，后來者京東，以及以往擅長線下的蘇寧、國美都要參戰?一個可以解釋的角度是，這是一場電商體系對自身發起的一場壓力測試。